Служба «Милосердие» и НИУ ВШЭ рассказали о том, как лучше понять жертвователей
Служба «Милосердие» и Центр оценки общественных инициатив НИУ ВШЭ поделились результатамиисследования мотиваторов и барьеров жертвователей. Презентация по итогам III и заключительного этапа прошла в рамках Рождественских чтений, в формате обучающего семинара, на котором присутствовали представители социальных проектов, социальных отделов епархий и приходов из разных регионов России. На II этапе исследования были проведены глубинные интервью, на III количественном этапе – массовый онлайн-опрос. Важной частью семинара стал диалог о практическом применении результатов исследования.
«Исследование помогло ответить на множество волнующих социальный сектор вопросов, – говорит Алена Азоева, руководитель отдела по связям с общественностью православной службы «Милосердие». – Как люди относятся к разовым и рекуррентным пожертвованиям? Почему некоторые люди больше не хотят жертвовать разово и готовы переключиться на подписку? Различают ли прихожане пожертвования в православных храмах от пожертвований на социальную работу приходов? Некоторые выводы стали для нас откровением. Мы рады, что можем поделиться результатами исследования с другими и помочь строить работу с жертвователями более эффективно».
Семинар показал востребованность этой инициативы и ее актуальность как для больших организаций с выстроенной системой работы с жертвователями, так и для маленьких проектов, только начинающих работу с аудиторией благотворителей.
В ближайшее время мы опубликуем выводы исследования в полном объеме. Следите за новостями.
Проект «Изучение факторов, детерминирующих принятие решения о православном служении ближнему и об участии в благотворительности» реализуется РОО «Милосердие» за счет средств Фонда президентских грантов согласно Договору гранта № 191-020323 от 02.07.2019.
